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7月家用智能投影增速放缓,规模同比增长9% | 热文洞察—im电竞官网

发表时间:2024-10-12

据奥维云网(AVC)《2022年7月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示,传统电商平台,7月线上市场销量为35.4万台,同比增长9%;销额5.7亿,同比增长17%。行业呈现以下特点:1、品牌集中度持续下降,TOP10品牌合计份额较去年同期减少9%;2、促销过后市场进入冷静期,均价呈现环比下降、同比上涨状态;3、产品高清高亮趋势不变,FHD分辨率及千流明以上产品仍是重点升级方向;4、新兴渠道持续发展,低价竞争态势不减。

大促过后市场进入冷静期,7月市场规模增速放缓

随着新生代消费人群精神文化需求的升级,越来越多人享受百寸屏幕的视觉体验,不论是因为居家后大屏娱乐、在线办公/教育需求的增加,还是用户对智能化产品的需求升级,都在促使家用智能投影行业持续发展。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年7月,中国家用智能投影传统电商渠道销量35.4万台,同比增长9%;销额5.7亿元,同比增长17%;促销结束后,企业端及消费端均进入冷静期,产品价格恢复正常水平,而更注重质价比的消费趋势则带动中高端品质产品发展,拉升消费均价,7月市场均价1610元,同比上涨8%,均价及销量的同比上涨,带动销额同比增长17%。

促销热潮退去,中小品牌依靠价格优势份额快速回升

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,7月传统电商渠道在售品牌数量150+,较去年同期增加约50家,TOP10品牌份额合计57%,较去年同期下降9%。随着入局品牌的增多,行业竞争愈发激烈,竞争力弱的品牌时刻面临被淘汰的结局。

极米坚持品质发展,拒绝加入价格战,以丰富的产品矩阵稳坐龙头位置,主力机型NEW Z6X贡献超三成;汇趣以价换量跻身TOP10榜单,产品价格百元左右,E08是绝对贡献主力,但其产品抢占市场的同时也在拉低消费体验;坚果本月表现跟上月保持一致,位居榜三,人气机型G9S、P3S销量贡献过半;知麻重回TOP榜单,本月排名相对靠后;瑞视达及其子品牌光米则凭借性价比产品跻身TOP榜单。

投影技术

DLP市场入局品牌不足百家,份额回落至三成以下

受技术制约,DLP产品成本居高不下,大促结束后,产品价格回升,DLP市场份额回落至28%。

DLP市场入局品牌超50家,CR4达81%,虽较去年同期微降0.3个百分点,但行业仍处于高集中状态。TOP10品牌中,极米占据半壁江山,以绝对领先优势与后续品牌拉开差距;当贝份额微降,但仍位列前三甲;天猫魔屏、微麦跟去年同期比较,份额遭遇腰斩,排位滑出前五。

LCD市场作为家用智能投影主战场,竞争相对激烈,参与品牌超百家,产品均价不足千元,TOP10品牌合计份额58%,较去年同期下降16%。汇趣的两款产品以百元左右的价格优势位居榜首,份额较去年同期增长3.1%,先科、小明、知麻产品均定位千元档,先科凭借丰富的机型矩阵,使消费者的选择更加多样化,市场份额较去年同期提升近5%;新兴品牌如知麻、小明,则均瞄准年轻群体,产品设计个性美观,主打便携高清,凭借高质价比打响市场,知麻市场份额较同期提升4.5%,小明份额也较去年同期提升1.2%。

产品趋势

高清高亮产品均价下探,份额增长显著

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,传统电商平台,千流明以上产品份额合计24%,较去年同期提升13%,市场均价较去年同期下降27%,消费门槛有所降低。其中,2000流明以上产品份额达较去年同期增长2%,亮度向更高水平升级。分辨率方面,FHD市场份额75%,较去年同期提升14%,均价同比下降5.3%;UHD产品普及度仍有待提升,入市产品较少,极米 RS PRO 2、峰米 V10、优派 PX701-4K PRO三款机型合计份额达81%。

新兴渠道野蛮生长,低体验产品拉低消费者使用信心

短视频直播与家用智能投影的高契合度,在本月持续显现,入局品牌数量已超150家,与传统电商渠道近乎持平。据奥维云网(AVC)抖音/快手/拼多多监测数据显示,7月新兴渠道TOP10品牌份额合计50.3%,环比上月下降1.3%,品牌竞争较传统电商渠道更加激烈。白牌、厂牌的不断涌入,产品价格战加剧,渠道均价不足千元,均价同比去年下跌68%,而脱离大促期间品质产品的价格拉动,7月平台主销产品价格线进一步下探,500元以下产品份额近八成;千元以上价格段中,品牌集中度相对较高,TOP10品牌份额合计74%,TOP3品牌分别为知麻、极米、先科,知麻凭借热销机型Z1领跑千元档。

预测

销售进入淡季,预测三季度市场将继续平稳增长

上半年促销活动密集,四季度又包含“双11”、“双12”等大促活动,前后夹击下,三季度预期将进入销售淡季,品牌端多会积力蓄势为“双11”、“双12”做准备,预计当季促销力度不会太大;新品方面,小明近期发布新品Q2,定价在千元左右,坚果发布超短焦新品O1S,到手价3499元,极米发布 “吸顶神灯”,售价7999元、旗舰机型H5,定价6299元,新品上市虽会对市场产生一定拉动作用,但定位中高端的新品对市场刺激作用有限,因此,预计三季度智能投影市场将保持平稳增长态势。

原文标题:7月家用智能投影增速放缓,规模同比增长9% | 热文洞察

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